Die Marke „Thor Steinar“ ist laut Verfassungsschutz Brandenburg
(Deutschland) „unter Rechtsextremisten beliebt und gilt als szenetypisches
Erkennungs- sowie Abgrenzungsmerkmal.“.
Ein deutsches Gericht stellte 2004 fest, dass die „Schöpfung des Namens
‘Steinar’ eine gewollte Anspielung auf den Namen des SS-Generals Felix
Steiner, der im 2. Weltkrieg die Division ‘Wiking’ der Waffen-SS führte“
vermuten lässt.
Im Sortiment der Marke finden sich unter anderem T-Shirts mit Aufdrucken
wie „Steinar Flugschule“ unter nazi-deutschen Jagdbombern oder
„Hausbesuche“ mit einem G36-Sturmgewehr. Auf der anderen Seite gibt sich
„Thor Steinar“ gerne unpolitisch, und versucht sich im Mainstream zu
etablieren und sich als normale Sport- und Freizeitkleidungsmarke darzustellen.

Mehr Informationen zur Marke und ihren Bezügen zum Rechtsextremismus
finden sich in der Broschüre „Investigate Thor Steinar“, die hier zu
finden ist: (PDF, 1,5 MB)

Seit etwa einem Jahr wird versucht, die Marke auch in Österreich zu
verbreiten, vorrangig über das Internet, aber auch über Ladengeschäfte in
Braunau am Inn und neuerdings in Schwaz. Der Onlineversandhandel amazon.de
hat „Thor Steinar“ nach zahlreichen Beschwerden bereits aus dem Sortiment
genommen.